随着爱玩敢玩的Z世代登上消费主流舞台，几乎所有的品牌及零售平台都开始大张旗鼓地拥抱年轻人。在此趋势下，平台方如何以好玩有趣的娱乐创意驱动内容价值，收获年轻消费者的青睐，成了各大平台快速突围的关键。
最近，已在零售圈深耕35年的国美，进一步升级了娱乐化战略，赶在五一假期到来前，在其线上平台真快乐APP创新开启了515家生活节，在“家·生活”战略的指导下，以一系列创新有趣的营销玩儿法，致力于在欢乐互动中，让消费者“把真快乐带回家”。
娱乐进阶第一步：升级更好玩的社交新阵地
无论平台还是品牌，要抓住下一个时代，首要要抓住的就是引领未来消费趋势的核心用户。随着真快乐APP·515家生活节的大规模开启，不少网友惊讶地发现，国美于去年推出的娱乐化电商平台真快乐APP，又一次改版了。这是继去年10月的首次“乐购”升级后，真快乐APP又一次迎来改版升级。
再升级后，真快乐APP的用户体验更流畅清晰，娱乐社交内容更多元丰富，它不仅能满足消费者网购生活用品的刚需，也为Z世代等年轻群体，提供了诸多娱乐生活的新方式。进入全新改版的“乐”板，可以看到真快乐APP着力打造了“关注”“发现”“榜单”三大核心内容专区，每个专区又围绕国美“家·生活”这一核心战略，细分各种有趣接地气的娱乐化内容。其中最为亮眼的，是结合“直播、短视频、笔记”等创作形式，在“发现”专区推出了“赛场+秀场+游乐场”等互动内容，可以更好满足家庭消费者的多元化娱乐需求。
通过持续深耕娱乐内容生态，真快乐APP逐步为用户构建了一个真正有趣有料、好购也好玩的社交内容互动平台。此次再升级，也是国美通过精准洞察新消费群体的个性化需求，进一步筑牢自身娱乐化优势的体现。
娱乐化进阶第二步：提质创新，突破造节困局
随着618、双11等逐渐成为全民购物节，越来越多的商家，开始加入到造节的氛围中。面对层出不穷的自造节日，各大平台渐渐力不从心，消费者也对此产生疲态。那么平台要想与消费者建立稳固亲密的联系，应该如何突破造节困局？很显然，国美围绕“家·生活”战略，通过真快乐APP·515家生活节找到了破题路径。
当前，国美已进入“家·生活”战略第二阶段的深化区，实现了从单一的电器连锁经营，向覆盖“家生活”赛道全品类经营的战略路径布局。在此基础上，以515家生活节为媒介，国美多维度发力，将自身“为美好家生活赋能”的理念更好地传递给消费者。
从曝光的活动信息来看，无论是极具social感的海报，还是搞笑有趣的病毒视频以及大促优惠力度，都极具吸引力。围绕真快乐APP515·家生活节，国美细分了宝妈、白领、铲屎官、码农等不同家庭群体角色，通过海报、视频等多种接地气的互动方式，助力他们高效换新家空间。
此外，国美线下空间也在加紧焕新改造，赋能此次515家生活节。进入2022年，国美全国4000多家门店基本已完成从过去的堆叠品牌、品类，向“场景化新型展示体验门店”转型，最终迈向“为美好家生活提案”模式。这也意味着，未来国美的线下空间，将紧扣“家生活”这一主题，场景呈现将更多元，体验感更强，能更好地让用户在逛店过程中，收获关于家生活的舒适体验和N种可能。
得年轻人得天下！在营销同质化的困局面前，国美围绕“家·生活”战略，巧妙利用年轻人喜爱的方式，打通线上线下双渠道的同时全面创新营销模式、升级服务体验，重新俘获了消费者的芳心，进而带动了平台业绩增长。
不得不说，35岁的国美，正在越活越年轻，相信未来的一段时间内，国美还会围绕娱乐化布局做出更多尝试，我们拭目以待。
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