羽绒服行业消费升级 波司登股价涨幅接近50%

“产品时尚化着重社交，和之前的‘错误四季装’是同一条路线，但社交场合天然排斥羽绒服，无论商务社交还是生活社交都没有羽绒服品牌的位置。品牌时尚化则是运动路线，户外运动和街头运动都可以和波司登无缝衔接，那里的广阔天地大有可为。”阿福总结道。

当然，认可波司登品牌策略的人也不在少数。长期关注波司登的雪球大V“滚一个雪球”认为：“波司登注重设计和营销这只是近几年崛起的表面因素，如果依靠这两点就能成功，那么应该涌现出更多的新品牌，但是并没有。波司登能够二次突破，恰恰是因为它自己专注羽绒服几十年的品牌积淀才给了它品牌升级的可能。”

所谓高端，的确需要支撑。其中，最重要的一项就是研发支出。不过从财报披露的情况来看，波司登似乎还没有做好准备。依照波司登截至2021年9月30日的最新数据，支出款项中并未列出研发费用，只表示“集团一贯注重产品创新，将科研技术创新纳入供应链重要核心战略，并持续加重投入。”

另外，从冰雪户外领域，切入到羽绒服赛道，似乎显得更为专业。很多运动品牌出身的公司，似乎已经开始动手尝试，而波司登恰恰缺乏这方面的基因。被冰雪运动品牌抄后路，可能是波司登未来不得不面对的挑战。

海外品牌除魅，国货国潮兴起，羽绒服行业既有未来向好的朝气，也有刺刀见红的危机。哪怕各企业都致力于将产品做得轻薄坚韧，伤重后流出的也仍然只会是血而不是鸿毛。残酷的商业世界里，不进则退才是唯一真理，“羽绒服老大”的宝座旁究竟是荆棘还是玫瑰，答案只有波司登知道。