6月25日，“牙膏为什么越来越贵?”词条登上热搜榜。在新浪新闻的评论区，一大波质疑声随之袭来。“以前都是2.9元、3.9元多一些，现在普遍都29元多了!”“感觉贵一点的跟便宜的效果都没差别!”网友们纷纷吐槽如今的高价牙膏，他们一一发出疑问：曾经的“平民牙膏”都去哪里了?
从记者的亲身体验来看，如今的大型商超，似乎已不再能为平价牙膏提供栖居之所。不过，在大街小巷的小型商店中，还是能见到不少价格在个位数的平价牙膏。
昨天，在家附近的小超市里，记者终于找到了多款平价牙膏。
“我一直在这里买牙膏，可能因为是社区店吧，规模小，价格也实惠，没什么网红产品，就是一些老牌子，价格一直没怎么变。”正在选购牙膏的张女士对记者说。
记者看到，该超市牙膏货架上摆放着多款中华、高露洁、黑人、冷酸灵、佳洁士等耳熟能详的品牌。最便宜的一款是中华“双钙防蛀”牙膏(90g)，为4.5元。
另有多款10元以下的牙膏。该超市里较贵的几款主打美白功能，价格在30元上下。
经过这番实探，记者真真切切感受到了牙膏涨价的压力，但如果不被各种噱头唬住，只想要一支最普通的牙膏，也还是找得到的。
“暴利”牙膏掀起“上市潮” 冷酸灵母公司冲IPO为筹广告费?
面对普遍涨了几倍的牙膏中，你或许有点选择焦虑。然而，撇开价格，动辄十几元甚至二三十元的牙膏真正的成本到底是多少?涨价背后，是谁在赚钱?
虽然市场上的牙膏种类繁多，但所含基本原料都差不多，主要由摩擦剂、润湿剂、增稠剂、甜味剂、表面活性剂和香料等成分构成，其中摩擦剂占比在40%-50%。而动辄几十块钱的牙膏贵就贵在一些美白、防止牙龈出血等辅助功能上。
正是这些辅助功能，让牙膏有了涨价的理由。在暴利行业的喧嚣中，牙膏行业也迎来了上市潮。
“冷热酸甜，想吃就吃。”一句广告词，让冷酸灵成为家喻户晓的牙膏品牌。6月6日，冷酸灵牙膏母公司重庆登康口腔护理用品股份有限公司(简称：登康口腔)向深交所主板提交了招股书。招股书披露，公司此次上市计划募集资金6.6亿元，用于智能制造升级建设、全渠道营销网络升级及品牌推广建设等项目。
在登康口腔冲击上市之前，国内牙膏品牌两面针、云南白药就已上市，舒客牙膏母公司薇美姿也在今年2月向港交所递交了招股书，目前仍在排队中。
登康口腔旗下有“登康”“冷酸灵”等成人牙膏品牌，同时也有“贝乐乐”“萌芽”等儿童牙膏护理品牌。
根据尼尔森 2021年线下零售统计数据，冷酸灵牙膏市场零售额份额位居行业第四、本土品牌第二;冷酸灵牙刷市场零售额份额位居行业第五、本土品牌第三;“贝乐乐”儿童牙刷、儿童牙膏零售额份额分列儿童品类行业第三、第五。
从招股书来看，报告期内，登康口腔成人牙膏的单价逐年上涨。值得一提的是，虽然成人牙膏是登康口腔的主营产品，但其儿童牙膏的销售单价却是成人的3.5倍。
对此，有业内人士指出，很多牙膏虽然成本不高，但在这个崇尚颜值的时代，包装设计和营销要花不少钱，找明星代言就更要大把花钱了。因此，逐年上涨，或许大部分花在了广告和营销上。
比如冷酸灵，就没少在销售上下功夫。在牵手吴秀波多年之后，2021年冷酸灵又签下新生代演员吴磊为品牌代言人。
记者查看登康口腔招股书发现，其对销售推广费用可谓毫不吝啬。2019-2021年，公司的广告宣传费发生额分别为6394.51万元、8727.15万元和4655.49万元，促销费用则逐年递增，分别为3876.19万元、5215.89万元和1.15亿元。
与销售推广费用形成鲜明对比的是研发费用，以上3年分别为3030.1万元、3169.58万元、3551.80万元。
此外，记者还注意到，登康口腔本次募集资金超过一半将用于全渠道营销网络升级及品牌推广建设项目。根据招股书信息，登康口腔此次IPO募集资金6.6亿元，2.2亿元用于智能制造升级建设项目，3.7亿元用于全渠道营销网络升级及品牌推广建设项目。
5元和50元差别有多大?
口腔专家说：其实……
牙膏价格水涨船高，功效是不是像商家宣传的那样好?究竟是否物有所值呢?每满记者采访了杭师大附属医院口腔医学中心副主任丁成。
丁医生指出，首先，牙膏并不是越贵功效越好。使用牙膏的主要目的是增加清洁的效率，通过牙膏中核心成分摩擦剂来加强牙刷的机械清洁作用。市面上5元一支的牙膏也含有这些基础成分，能满足正常的刷牙需求，不要因为牙膏便宜就觉得功效不好。“便宜的牙膏就能满足正常的刷牙需求。某些品牌宣传的一些附加效果，比如美白、脱敏这些都会影响价格，但这些附加效果仅起辅助作用，对于口腔健康功效来说，其实并没有本质区别。”
对于高价牙膏所谓的核心配方和特殊功效，丁医生并不认为有那么“神奇”，有些甚至会适得其反。
“所谓的功能牙膏，均通过加入一些功效成分，号称有美白、防龋、脱敏、止血、防口臭等功效。”丁医生告诉记者，有些功能牙膏确实有一定效果，比如抗过敏牙膏，本质是通过钾盐、锶盐堵塞牙本质小管，对部分人群确实有效，有些人群效果不明显;防龋牙膏是通过氟化物的添加来预防蛀牙，氟化物的防龋作用是有科学验证的。
然而，有些功效则言过其实，比如除烟渍、美白牙膏，通过增加摩擦剂的硬度或过氧化物来实现对牙面的清洁美白，有些摩擦颗粒大、较硬的长期使用还可能造成牙齿磨损，过氧化物通过一定的弱酸蚀作用降低牙齿表面的通透性，实现牙齿的美白。
有的功效甚至有害无益，比如某些宣称消炎止血的牙膏，含有止血剂成分，虽然可以暂时缓解牙龈出血的症状，但是治标不治本，反而掩盖症状耽误治疗。
通过丁医生的分析，不难看到，高价牙膏起到的功效是有限的。
其实，网红牙膏因宣传过度而导致翻车，早有先例。
就在去年，市面上一度出现了一种声称可以抑制甚至杀灭胃癌头号“元凶”幽门螺杆菌的网红牙膏，每支售价从几十元至上百元不等。
商家宣称这种牙膏对口腔和胃内的幽门螺杆菌均有作用，一支即可见效。
这种网红牙膏真能“防癌”?
据央视新闻报道，北京大学第一医院消化内科副主任刘建湘明确表示，通过刷牙治疗胃里的幽门螺杆菌可能性不大。“要是这么简单，医生就不需要用那么长时间用药了。”
可见，网红产品并不一定靠谱。
究竟怎么选牙膏?
医生支招，正确姿势来啦!
面对成分和功效越来越“细分”，价格差异巨大的牙膏市场，作为普通消费者，该如何选择一支适合自己的牙膏呢?每满记者请教杭师大附属医院口腔医学中心副主任丁成，今天就手把手带你选出适合自己的牙膏。
丁医生建议，虽然牙膏的价格越来越高，功效和成分也是五花八门，但更多的是炒作，适合自己的才是最好的。
有牙齿冷热敏感的，可以试试抗过敏牙膏，如果敏感症状没有缓解最好找牙医看看;如果是易患龋的人，可以使用含氟牙膏，幼儿如果还不会“吐”的动作，不能使用含氟牙膏，儿童建议使用相应年龄段的牙膏。牙齿上如果有烟斑色素，还是建议去洗牙、喷砂抛光效果更好;如果牙齿本身颜色异常，可以通过贴面等方式遮盖。有牙龈出血的症状，请拒绝“消炎止血”类的牙膏，尽快找牙医看看。
“国产的牙膏并不比进口的牙膏差，物美价廉没什么不好。总的来说，牙膏的选择其实并没有那么重要，其实超市里一般的牙膏可以满足绝大部分人清洁口腔的需要” 丁医生再次强调。同时，他提醒大家，正确的刷牙方法+每年洁牙、口腔检查，才是保持口腔健康的关键。
