新一代消费者正在对整个消费产业进行着无声的改变。
如今，新一代消费群体崛起，无论是用户需求还是用户喜好，都发生了巨大的变化。一方面，随着社交媒体发展，新一代消费者更注重颜值和品质；另一方面，新一代消费者更能接受多元化的新事物，审美能力也有所提升，倒逼品牌不断创新。作为潮流零售行业黑马的KK集团，创始人兼CEO吴悦宁总结了新消费群体在消费时的三大特点：颜值即正义、社交即货币、个性即动力，充分表明了新消费群体愿意为商品消费的前提“条件”。
因此，KK集团在品牌颜值打造方面，多以“小清新”的彩色元素为特点，从空间布置、色彩搭配、产品陈列等维度升级门店场景，对消费者造成视觉体验冲击，从而实现让消费者自发的打卡传播。此外，公司有团队专门负责上架产品的组合和场景的设计，店内场景和产品组合几乎每个月都有更新迭代，使消费者每次到店都有新体验。吴悦宁把KK集团打造的购物场景称为“新传统主义”。即在传统事物上加上新元素，使之变成新的流行，在这一阶段，美学是新元素。
在吴悦宁看来，零售的本质是商品的履约成本。能够支撑店内产品每个月进行迭代的，是具有说服力的数据。所谓数据驱动，即产品的上架、下架不由个人决定，而是由销售数据决定。
KK集团的技术工程师团队占比高达30%，负责相关数据化和智能化的全套技术支持，为其实现数据驱动的产品制提供支持与保障。确保每一次替换采用的是“末尾淘汰制”，数据足够精准，且是真实有效的消费者反馈。
另外，在品牌的发展中，KK集团所做的远不止这些。但正是商品、供应商、自身等多方的努力，才打造出了如今备受年轻消费者喜欢的潮流零售品牌。
如今，90后、00后逐渐进入了消费的主舞台，成为消费的主力军，吴悦宁用品质撬动年轻人消费的方式也得到了认证。希望未来KK集团能够推出出更多的潮流子品牌，一起与年轻人体验全新的潮流零售，展现作为潮流零售独角兽企业的实力和格局。
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