2月24日晚，四川水井坊股份有限公司（以下简称“水井坊”）（600779）发布董事会公告称，近日收到朱镇豪提交的书面辞职报告，决定自2月25日起辞去其担任的董事、副董事长、总经理、战略与执行委员会委员、提名委员会委员职务。
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同时，朱镇豪亦辞去水井坊法定代表人职务。
根据公告显示，此次辞职原因系于个人身体健康所致。
根据公告显示，为保证公司经营工作正常进行，在公司聘任新的总经理之前，同意由Mark Anthony Edwards（艾恩华）自2023年3月1日起代为行使总经理职责，以保持公司经营和战略执行的稳定，其代行总经理职责的期限预计约六个月。
公告显示，Mark Anthony Edwards(艾恩华)，男，50岁，国籍为英国。英国牛津布鲁客斯大学法律及商科荣誉学士学位，拥有普通话文凭。曾任联合利华英国及欧洲地区品类组品牌经理，帝亚吉欧韩国市场和创新总监，帝亚吉欧亚太区珍选品牌(Reserve)品牌总监。来中国已超过二十年，曾在联合利华和帝亚吉欧担任市场经理、市场总监、总经理等。
随着艾恩华以代管总经理身份入主水井坊后，该酒企已13年换了6名“一把手”。
现年57岁的朱镇豪，香港科技大学工商管理硕士，历任巴拿马商帝亚吉欧有限公司中国台湾分公司总经理、帝亚吉欧洋酒贸易（上海）有限公司中国大陆地区总经理、帝亚吉欧洋酒贸易（上海）有限公司大中华区董事、总经理。
2015年进入水井坊董事会。2020年9月19日，时任水井坊总经理危永标辞去其担任的上市公司所有职务，朱镇豪代为行使总经理职责，2021年7月正式担任公司总经理。
在朱镇豪近两年半的任职内，水井坊业绩增速可谓“大起大落”。以季报为例，2021年水井坊的一季报和半年报增长最为“亮眼”，2021年一季度营收净利增幅分别为70.17%和119.68%，半年报则是128.44%和268.01%。即使第三季度和第四季度增幅收窄，但上半年的业绩大幅增长，让2021年水井坊营收和净利润分别同比增加54.1%和65.96%，成为当年业绩增长幅度仅排在舍得酒业、山西汾酒和酒鬼酒之后。作为朱镇豪正式掌舵水井坊首年，水井坊获得“开门红”。
这得益于朱镇豪的中高端战略。2021年8月18日，成都水井坊高端白酒销售公司宣布成立并召开首次股东大会。据悉，该公司主要聚焦典藏及以上产品。高端销售公司参股组建的25家大商均为水井坊强势区域的省级代理，来自水井坊24个省级区域市场，包括河南、湖南、江苏、四川、广东、浙江等传统核心市场，以及河北、山东、陕西、广西等新兴核心市场。高端销售公司注册资本达1.02亿，每位股东出资300万元-600万元。
根据财报显示，2020年至2021年水井坊高端产品收入分别为29.28亿元、45.19亿元。
朱镇豪也曾尝试拓展水井坊的产品管线范围，如2021年4月，水井坊就“高调”宣布要跨界布局酱香白酒，拟通过合资形式成立酱香型白酒公司，但同年8月，水井坊的酱香白酒项目宣布暂停，这也是唯一一个业内白酒公司“染酱”未成功的案例。
经历了2021年上半年业绩大幅增长后，水井坊业绩增长逐步呈现失速态势，去年第一季度该公司业绩出现增收不增利的情况，其中净利润同比2021年同期下跌13.54%，当时水井坊解释，净利润同比下滑与前一年同期高基数有关，随后去年剩余时间内，水井坊业绩就再无出现大幅增长。
为了推动业绩持续增长。2022年4月，水井坊又对旗下白酒产品井台进行了全新升级，将以品质升级为核心。作为开山之作，井台是水井坊一款重要的产品，此次全新升级将瞄准的是500元~800元市场扩容最为明显的价格带。水井坊认为，升级后的井台仍然性价比不错，是这一价位带值得消费者优先选择的高端白酒之一，52°新一代井台建议零售价808元、38°建议零售价768元。
不过，在高端白酒市场激烈竞争的当下，想要进一步提升市场份额并不容易。
今年1月水井坊的业绩预告显示，2022年净利润相比2021年增加1679万元，报12.15亿元，同比前年仅增1.4%；营收方面则是比2021年增加4091万元，达46.72亿元，同比前年仅增0.9%。根据水井坊方面解释，业绩增长乏力，与国内消费场景严重萎缩，白酒行业消费需求减少、渠道库存压力增大，呈现缩量竞争的态势。
潇湘晨报记者陈张书
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