(资料图片仅供参考)
2月23日，新东方在线发布转型以来的首份业绩报告。2023财年上半年（2022年6月1日至11月30日）新东方在线实现营收20.80亿元，上年同期为5.735亿元，同比增长262.7%；净利润为5.85亿元，上年同期为亏损5.44亿元。
报告期内，新东方在线直播电商业务的商品交易总额（GMV）为48亿元，抖音关注人数为3520万，抖音已付订单数量达7020万。截至2022年11月30日止六个月，公司自营产品录得10.89亿元销售收入，第三方产品带货产生6.77亿元的佣金服务收入，两项收入合计17.66亿元，占到总营收的85%。传统的教育板块则贡献约2.95亿元收入，占比只有14%。
“我没有带你看过长白山皑皑的白雪，没有带你去感受过十月田间吹过我的微风，没有带你看过沉甸甸弯下腰犹如智者一般的谷穗。我没有带你去见证过这一切，但是亲爱的，我想让你品尝这样的大米。”一边卖货，一边教英语，新东方别具一格的带货方式终于让直播间人气在去年6月迎来爆发式的增长，东方甄选成为2022年第一个以优质内容取胜的直播间。
第三方平台数据显示，自6月10日开启“双语带货”以来，三天内，新东方旗下“东方甄选”直播间粉丝增加157万，销售额增加1777万元，且在线观看人数最高约达10万人，相比之前的峰值在线千人上涨了超100倍。
值得一提的是，据新东方在线披露的截至2022年5月31日的2022财年报告。在直播电商业务板块，新东方在线2022财年实现营收2460万元，总营收成本为1530万元，实现毛利930万元，毛利率为37.8%。在东方甄选直播间的爆红前，东方甄选开始直播后的155天里，东方甄选平均每天的营收只有15.87万元。
日前，新东方在线也宣布，新东方在线董事会建议将公司英文名称由“Koolearn Technology Holding Limited”更改为“East Buy Holding Limited”及将公司双重外文名称由“新东方在线科技控股有限公司”更改为“东方甄选控股有限公司”。
潇湘晨报记者申潇轶
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