“春节想为全家拍一张全家福的人太多了,我提前了近半个月才预约上的。”周日上午十点,程阿姨坐在化妆台上,一边接受化妆师的服务一边说。临近春节,像程阿姨一样带着全家一起拍全家福的消费者不在少数,这也为杭州的写真馆带来了热闹与人气。
在年末花上三五百元拍一组写真正在成为全年龄段人群的选择,据媒体调查显示,五成以上的年轻人选择拍摄新年写真作为过年新仪式,还有越来越多的老年人也将这种全家齐上阵的“家庭团建”活动提上日程,年末写真馆“一日游”正以不同的精神内核赢得各个年龄段一致的认可。
拍一单写真照需要3-4个小时
周末有写真馆接了25单
元旦过后,金夫人发糖全家福写真馆的员工忙得几乎脚不沾地。偌大的门店里,挤满了前来拍摄全家福的家庭,其中不乏四世同堂的大家族。用忙于接待客户的写真馆总经理彭起想的话来说:“周末是一个集中点,最高纪录是一天25个订单。”彭起想所说的一单包含了化妆、选衣服、凹造型和拍摄的全过程,这样一整套服务下来一般要花费3-4个小时时间。
当彭起想在热闹的店内巡查时,坠入·换装自拍写真馆的老板娘陈碧纯同样在接待此前预约好的客人们。“新年这段时间生意特别火爆,光是闺蜜自拍模式就接了83单。”
写真照大受欢迎的原因除了消费者想在年末留下喜庆团圆之外,还因为市场上的写真照价格越来越亲民。在杭州的不少写真馆里,拍摄一组写真照的价格从300元至500元不等,这样的定价让相当数量的老年消费者也加入其中。
工笔画、国风、新年红成爆款
还有写真馆特地搭出13个写真主题
随着国潮等概念的兴起,消费者对传统国风的热情愈加高涨。这在各家写真馆推出的服务中心可见一斑。在金夫人发糖全家福写真馆里,工笔画写真被接近90%的家庭看重,这种端正典雅的风格紧紧抓住了老年人的心。
而在坠入·换装自拍写真馆里,汉服写真颇受欢迎,为此老板娘陈碧纯在两层的公寓里搭设出13个主题,组成风格迥异的迷宫。在空格形象写真馆,新年情侣写真火热得发紫,最受欢迎的则是新年红主题,这种主题不仅受到青年情侣的欢迎,也被闺蜜团所喜爱。
因人而异的过年仪式感背后
是抓取独特的记忆瞬间
写真馆消费的火热背后其实是消费者希望通过专业的主题和背景,看到自己多角度美的愿望,而写真馆正好提供了这种丰富的情感体验。这在每年要尝试三四种不同写真风格的何小姐看来,有着特殊的意义。“在新年拍写真照一方面是想告别过去,迎接崭新的自己。另一方面是服装、道具的加持,能够展现更美丽的自己。”
与年轻人鲜活的想法不同,全家福沉淀着更为深切的情感。据2021年中国统计年鉴,一人户占比超25%,因而银发一族尤其珍视难得的团聚时光。彭起想强调,“他们更多的是想要呈现出一家人整整齐齐、端正大方的氛围。”
空格形象写真馆老板张鼎阳介绍,新年写真其实有相通的精神内核。“照片就像一把钥匙,打开一看,所有的记忆和情感都涌现出来。人不可能永远年轻,随着时间流逝可能胖了瘦了,或者从一个人变成两个人。新年作为一个独特的时间点,有深厚的文化底蕴和认同感做支撑。顾客选择在这时候记录下团聚和成长,让记忆更加深刻,意义更加丰富。”(实习生 高金紫威 记者 朱光函)