今年的省政府工作报告提出，建设一批文旅文创融合项目，培育壮大沉浸式文旅、研学旅游、考古旅游等新业态。随着《河南省“十四五”文化旅游融合发展规划》发布，如何推动文化旅游产业资源优势融合、深化，成为河南文旅产业研究和实践的重中之重。近年来，国家对我省提出了“建设黄河流域对外开放门户”“建设郑（州）洛（阳）西（安）高质量发展合作带”等要求，其中对文化旅游产业融合发展也提出了许多建设性意见。从增强文化自信和推进文化传承的角度来看，河南做大做强文化旅游产业，必须从各元素入手，以机制为引领，不断扩大影响力。
有意识引导文化旅游需求和消费
在不同时代，旅游需求的差异十分明显。只有从马斯洛需求理论出发考查消费者心理，兼顾消费者个体与市场两个方面，针对性开展产品研发，才能促使不同类型文旅产品的市场价值和潜在意义得到最大化呈现。
近几年，河南有很多极具本地特色的文旅产品被开发出来，如“豫游纪”“唐宫夜宴”等，为河南文旅发展注入了新动力。同时，河南也在充分调动“融媒体+”合力，宣传文化资源，取得了一定效果。如“水下洛神”将河南标志性历史人文故事进行现代诠释，依托网络媒体，打通了河南文化输出的新渠道，成功“出圈”；大型节庆文化节目“奇妙夜”系列，将体验式“文化穿越”展现到了极致，以最新潮的方式输出最厚重的文化，效果显著。
鉴于此，河南可以通过“三步走”策略（即大众接受程度、立足消费者需求开发产品、互动交流培养忠实顾客）的方式，主动向消费者传递文旅产品信息，引导消费取向转化。只有提升游客体验参与感，才能真正实现“身在其中”，强化实际效果。河南可以借助数据平台，进行分析比对，尝试设立专门、细化的综合信息咨询处，并通过有力的引导机制，提升游客对固有旅游知识的认知水平，并对不同类别的信息公开部门进行区分。与此同时，搭建人才联盟，以专业深化理论、强化实践，有意识地引导高质量的文旅消费，获得经济与文化的双赢。
加强旅游与文化企业之间的合作
企业是文旅融合的行为主体，只有打破产业壁垒，才能激发新的活力。站在增强文化自信的立场上讨论文旅融合，需要关注的重点就是“优势”，只有集中爆发点，才能占有市场。目前，河南文旅产业发展仍处于初期，单打独斗显然不行，合作共赢才是突围的必然选择。以“只有河南·戏剧幻城”“建业小镇”等文化品牌为例，植入文化元素、中国元素，能让大型文化活动生动起来，使人文与景观的融合更显和谐。因此，从企业的角度看，不仅要清理组织结构，整理好业务资源，也要推进技术创新，提升自主研发水平，只有这样，才能适应产业结构，更好地调整战略制度和管理体制。当然，不同类型的企业也可以采取并购和重组的方式，建立文化旅游企业，不断优化产业、拓展业务。
对于河南而言，企业的兼容并不是难点，品牌与重点企业的塑造以及核心竞争力的强化才是重点。着力培养一批具有创造力和影响力的文旅企业，是下一阶段河南推进文旅融合的重点。一方面，要全面关注行业新动态；另一方面，要与时俱进，在产品上下功夫，最重要的一点是，要强化聚合力，激发文化品牌区域影响力。如大众熟知的黄河文化、中原文化、唐宋文化、茶文化、汉字文化、红色文化等区域性文化具有强大的生命力，可以在可持续性保护与合理开发的前提下，集聚主题优势，搭建主题公园、博物馆、展览馆等平台，激发经典因子活性，取得更多收益。
另外，企业的兼并重组与融合也需要考虑市场，尤其是在营销手段上，要采取“政府主导、企业运作、多方参与”的模式，借助融媒体矩阵，以多元化渠道强化效果。在此过程中，融合人才矩阵优势，从“继续教育培训”“引进高端人才”“增加交流学习”等方面进行，丰富人才库存，方便人才共享和流通。
提升政府部门的支持体系
政府在推进文旅融合的过程中发挥着提纲挈领的作用，不仅要在政策上给予支持，出台并落实新战略，而且在管理上也要降低行政干预，提升资源综合利用率，打造多样平台，以活动为媒介做好宣传，凸显地方特色和优势，为深度开发与融合创造条件。
要加大地方财政资金的投入和引导，积极申请国家文旅产业专项资金，努力拓展文化旅游产业融资渠道。政府在介入干预的同时也要引领行业标准，与相关机构联合，出台标杆性参照，保证行业规范运行。只有发挥政府机构与非政府机构的双重合力，才能有效维护文旅市场良性发展。
改善外部环境的保障体系
“要想富，先修路。”从经济发展的角度看，完善的交通网络提高了地区的通达性和可进入性，而文旅区水、电、通信全覆盖，则是下一步文旅融合发展的重要保障。民间力量的融入与官方力量的支持，是文旅产业基础设施的“顶梁柱”，尤其是一些公益性便民文化设施更要“下功夫”。只有将文化贴近生活，才能让艺术更好地服务人民。加大公共图书馆、歌剧院建设，是完善外部基础设施的需要，而强化基础属性研究，则是增强自主创新内驱力的源头性需求。适当调动高校、科研院所的力量，推动产学研联动，强化技术介入，也是推进文旅融合发展的必然选择。
推动河南文旅产业融合发展，出发点和落脚点是“人民”，最核心的引领是“文化自信”。因此，要站在“文化服务人民”的角度，激发文化潜能，不断增强文化自信，推进文化传承。
（作者单位：信阳农林学院）
责任编辑： 陈璐
