近几年，Z世代群体占据美妆消费市场，相比于传统消费行为，Z世代群体喜欢尝鲜，追求新奇。《Z世代消费力白皮书》显示，54%以上的Z世代想要获得最新或之前没有尝试过的体验。个性化的产品表达，是吸引Z时代的重要指标，同时找到贴合Z世代的对话方式也很重要。为此，into you心慕与你积极调整品牌战略，以产品研发+营销双重驱动来“拥抱”Z世代，持续提高品牌声量。
into you心慕与你自创立以来，始终坚持以创新为企业核心，打造个性的美妆产品。在竞争激烈的唇妆赛道，into you心慕与你开创性提出唇泥的概念，成功拓宽赛道并以黑马之姿迅速占领市场份额。新品类的诞生精准击中了Z世代群体对“新鲜”的追求，into you心慕与你也凭借敏锐的市场洞察力和过硬的产品力赢得了广大Z世代新消费群体的青睐。
唇妆市场不仅在品类中竞争激烈，同品类中对色号的更迭也是层出不穷，砖红、正红、豆沙、玫红、土橘、奶橘、莓子色等等新潮色号不断涌现。into you心慕与你则凭借对色彩的极致把握，推出了更多细分的色号，让白黄黑各色皮肤的消费者都能找到更适合自己的颜色，满足Z世代消费者对“个性”的追求。
除上述关于产品研发的自身课题外，intoyou心慕与你也深谙Z世代热爱社交与分享的心理，通过社交媒体与其对话，传递最新品牌时尚资讯，通过跨界合作快速破圈，收获更多品牌曝光量。例如，into you心慕与你毛毛出没皮克斯系列一经上市便吸睛无数，草莓熊IP特有的“反叛”精神与Z世代消费者想表达的对个性的追求与向往不谋而合，通过购买产品，Z世代将自己的个性光环与决不从众的性格也完美释放。在过去的各大电商节中，该系列产品在唇妆市场中的销售额都名列前茅。
此外，“互动”也是调动用户积极性，提升活跃度最有效的方式之一。into you心慕与你将线上线下进行联动，如去年into you心慕与你和瑞幸咖啡共同成打造了「夏日出“彩”计划」，通过设计合作款礼物、打造线下快闪店等方式吸引Z世代消费者目光，通过活动机制促进用户自发进行网络营销，同时用户的消费欲望在这一过程中也被不断挖掘并放大，实现获得高曝光量和提高销售额的双赢局面。
目前来看，into you心慕与你作为彩妆市场中的一颗新星，让大家看到了它的产品力、营销力、创新力。在未来的发展中，相信into you心慕与你还会给市场和消费者带来更多惊喜。
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