9月底，东鹏饮料在其官方视频号上宣布推出旗下第一款即饮拿铁咖啡饮品，以东鹏“大咖”为其命名。这意味着，主打能量饮料的上市公司，正式进军咖啡赛道。这款新品的目标消费群是18—35岁的人群，包括白领、学生等，计划先在广东省内铺货，覆盖线下和线上渠道。目前产品有300和500毫升两个规格，建议零售价分别为5元、7元。
东鹏饮料早在今年7月就申请注册了“摇摇拿铁”商标，为新品发布铺路。
有市场观点认为，过度依赖能量饮料是影响东鹏饮料业绩增长的一大困扰。财报显示，上半年公司收入36.82亿元，其中能量饮料收入35.47亿元，光东鹏饮料收入就占能量饮料比例超98%。寻求多元化仍是公司未来业务发展的重要方向。而布局即饮咖啡等饮品赛道能与现有渠道形成互补，更能发挥已有优势，快速形成新的业绩增长点。
