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抖音搅动行业格局 15秒给你种草 短视频成营销新战场

2018-05-31 11:21:19 来源:央视财经

从去年快手的火爆,到今年抖音的风靡,一时间,短视频市场上风口再起。

随着移动终端普及和网络的提速,短视频作为一种互联网内容的传播方式,它以短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。那么这次短视频市场究竟是“风”起云涌,还是“风”声鹤唳呢?

抖音搅动行业格局 短视频风口再起

陈超是北京的上班族,用现在的网络流行语来说,是短视频“中毒”的一拨年轻人。他爱玩的这个短视频App叫做抖音,上线于2016年9月,主打15秒竖屏视频,内容生产者大多是普通人。在这个平台上,一个独特的眼神、一个有趣的梗、一段优美的舞蹈,都有可能一夜之间获得几万甚至上百万的点赞。

数据显示,抖音从2017年下半年开始迎来爆发式增长,今年春节期间,抖音增长了近3000万日活跃用户,超越了西瓜视频和火山小视频。而刚刚过去的4月,抖音的平均日活跃用户达到了9500多万,已经直逼快手。(数据来源:quest mobile)

公司职员陈超说,可能这些就是比较碎片化的一种娱乐方式,不过确实挺耽误睡觉,就是不知不觉地看了两三个小时,一看表可能都凌晨一两点了。

短视频现在已经成为名副其实的“杀时间”利器。从去年3月到今年3月,短视频类App的用户使用时长份额从1.5%上升至7.4%,增幅超过500%。这直接导致即时通讯用户时长在一年内下降了5个百分点。

艾媒咨询CEO 张毅:中国的网民应该说,已经进入到以00后为主宰的新的这一代的网民。他们追求一些新的、比较独特的上网方式,那么短视频就成为这些新的用户比较依赖的一个载体。

业内人士认为,随着流量资费的进一步降低和5G时代的到来,短视频行业将迎来更大的发展空间。

专业机构预测,2018年中国短视频用户规模将达3.53亿人(艾媒),2020年短视频市场规模将超300亿元(艾瑞)。

新闻特写:一夜爆红是一种怎样的体验?

在整个短视频的生态中,有内容的消费者,就会有内容的生产者;有专业化的机构,也就有名不见经传的素人。那么,通过短视频一夜爆红是一种怎样的体验,又会给生活带去什么样的变化?

佟海宝,网名卷毛佟,他的主业是做手机摄影培训课程,从3月中旬开始在抖音上发布教大家拍照的短视频。最近一个星期,他每天早上醒来都有一种“一夜爆红”的感觉。

短视频达人 佟海宝:一天早晨我截个图发了个朋友圈,说庆祝一下我的抖音号有20万粉丝,结果第二天早上又发了一个,一晚上就变成了一百万粉丝,就是那一天感觉特别的神奇。

更让佟海宝没想到的是,百万粉丝的当天,他发了一条教大家给妈妈拍照的短视频,母亲节前夕的这条视频让他一夜醒来有了两百多万粉丝。

随着粉丝量的暴增,已经有手机品牌和摄影软件找上门来要和佟海宝合作。相比于个人的单打独斗,机构化运营的网红更能够保障内容的持续输出,实现稳定的商业收益。代古拉k是沈阳化工大学一名大四学生,2个月前,她被洋葱视频签下。不到一个月的时间,代古拉k的粉丝就从0涨到了1000多万,成为抖音第一舞蹈达人,现在已经开始商业化变现。

洋葱视频联合创始人 聂阳德:比如说代古拉K,她可能说我也是这个品牌的,这个产品的这个真实用户,那我可能也可以为这个天猫店去导流过去。

聂阳德介绍说,抖音目前可以添加链接,直接跳转到淘宝。而达成的购买,会按一定比例给红人分成。而在视频中植入打广告的形式,是更加主流的变现方式。办公室小野的多个视频,都是为广告商专门定制的,其中最火的一条全网播放量超过两个亿,植入的价格也在百万级。

洋葱视频联合创始人 聂阳德:原生广告的特点就是广告即内容,内容即广告。比如说我们这个视频的话,就是说你会发现在做菜的过程中,手机成为了我的一个道具,比如这个拍大蒜这个过程,那么我们就会发现这个手机很耐摔这样子。

15秒给你种草 短视频成营销新战场

短视频圈里流传着一句话:谁占有流量,谁就掌握主动权。随着短视频的火爆,微博、微信、抖音的“两微一抖”布局,成了一些人眼中的新标配。这也意味着,用户体量越来越大的短视频,快速地走上了商业化的道路,成了各路资本的逐鹿之地。

在这家奶茶店,记者话还没说完,店里的小哥哥就知道她要点的是什么了。其实这是短视频平台带火的网红喝法,也是这里的隐藏菜单。最火的时候,像这样的奶茶一天可以卖出几十杯的量。

因为短视频的带动,淘宝上这朵会吹萨克斯的太阳花,仅一家店铺的月销量就超过了2万个。一家火锅店的网红吃法,有3万多人前往体验。正是看到巨大的流量红利,不少企业把目光投向了短视频领域。作为一家营销企业的负责人,潘飞决定成立一个几十人的团队,专门研究短视频的创意、玩法和数据,为各企业提供整合营销的服务。这个小团队每天都会根据客户需求,拍摄一到两个30秒以内的短视频。

蓝标传媒短视频业务部负责人 彭浩:它的一个生命周期大概也就会有一到两周的时间,我们必须得想我们下一个爆点在哪里,我们怎么样从上面赶紧挖出来第二个爆点,然后这上面不断地更新迭代、更新迭代这样做。

近期,抖音正式对外界打开了商业化的大门。支付宝、小米等多个品牌都已经入驻。

在5月18号世界博物馆日,国家博物馆等七家文博单位共同推出了的创意短视频《第一届文物戏精大会》,仅仅4天累计播放量就突破1.18亿次,这再次证明短视频病毒式传播的能力。潘飞透露,目前大部分企业已经开始试水短视频营销。

蓝标传媒首席执行官 潘飞:我觉得他,是发展成一个真正意义上的入口,这个入口是消费者的文化入口、企业的营销入口包括社交入口,一旦成为了入口,各种各样的企业,所有的营销预算的转移,只是一个时间问题。

狙击战打响 短视频行业是否再迎变局

在采访中记者了解到,现在阿里、腾讯、百度都在进入短视频市场。再加上原有的短视频平台,市场争夺一触即发,各路资本到底争夺的是什么呢?

艾媒咨询CEO 张毅:随着5G的普及和发展,围绕视频短视频的社交已经成为新一代尤其00后的主要社交方式,这些巨头盯着巨大的流量入口机会也就是短视频。

在张毅看来,短视频领域有可能会诞生下一代社交产品。而社交是腾讯的核心领地,也正是因此,已经投资了快手的腾讯,又重启微视,希望在短视频领域打造自己的拳头产品。

而阿里巴巴将推出一款竖屏短视频App,“给电商的从业者提供更多的形式和选择”(王帅微博)。百度近日也公开表示,会结合人工智能技术,发力短视频领域。

百度联盟总经理 李忠军:对百度来讲,在我们的搜索和信息流产品里面,视频化也是非常重要的一个任务。

BAT三巨头的加入,对抖音和快手来说并不是好消息。而快速扩张导致的内容低俗化和过度娱乐化,也带来了监管难题。某些短视频平台成了微商展示假冒化妆品、山寨奢侈品的橱窗。有商家公然在账号下将假货明码标价,一些疑似制假视频甚至还获得首页推荐。

此外,模仿短视频受伤的事件也时有发生,引发不少悲剧和闹剧。而在业内人士看来,行业还有多大的成长空间,如何让一直追求新生事物的年轻人不感到审美疲劳,是短视频行业面临的最大的不确定性。

Quest Mobile联合创始人兼CEO 陈超:因为我们知道,在微信,现在有将近10亿的活跃的智能设备月度。现在,根据数据我们可以看到,月度的使用短视频的智能设备已经达到了4.6亿,那么它未来的天花板在一个什么地方,这也是我们非常关注的一点。

我们曾经一窝蜂地在用小咖秀玩着模仿,也曾经热衷长时间地看直播软件,但这些热度都随着时间最终降温。毋庸置疑,人们获取信息和交流的大方向,正在从图文向视频影像转变。但即使赌对了赛道,这次的火爆,会不会是昙花一现,还有待时间的考验。