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张近东与国米管理层新赛季前沟通 开启商业新征程
http://www.ceeh.com.cn/   2017-07-25 15:37:27   来源:中国新闻网  
张近东与国米管理层新赛季前沟通开启商业新征程
    热情的国米中国球迷。

  中新网7月25日电 日前,当期待已久的意甲豪门国际米兰一行抵达南京,开启为期5天的中国行活动时,顶着酷暑在机场早早等待的球迷们兴奋不已,情不自禁唱起了国米之歌。这是苏宁并购国米后,球队首次造访中国并参加比赛,并不意外地在这里掀起了一场比夏日骄阳更热烈的国米风暴。

  “欢迎大家回家”,2017年7月23日,国际米兰足球俱乐部“回”中国比赛期间,大“家长”苏宁控股集团董事长张近东与俱乐部管理层沟通时表示,“国际米兰足球俱乐部是苏宁体育产业发展的重要组成,是苏宁打造全球顶级体育产业链的关键一环,同时是苏宁海外品牌建设的核心支撑”。

  在新赛季即将到来之前,他与俱乐部管理层明确了在新赛季的各项工作方向与目标,“既要聚焦竞技水平的提升,也要推动国米商业的全球化发展。要在守护并经营好‘国际米兰’这一品牌的同时,通过精细化管理实现俱乐部的盈利能力建设。”

  一年前,苏宁以2.7亿欧元的价格买下国米俱乐部近70%的股份,首次入主欧洲五大联赛顶级豪门。谈及收购的原因时,张近东当时曾直言,“不是为了赚足球的钱,而是要通过足球撬动地球。“即通过足球,不仅扩大国内的影响力,还让意大利及欧洲企业认识了解苏宁,架起两者合作的桥梁,让高品质、强体验的意大利产品和服务通过苏宁线上线下的平台进入中国消费市场。

张近东与国际米兰足球俱乐部管理层沟通。
张近东与国际米兰足球俱乐部管理层沟通。

  在此后的一年中,苏宁多产业与国米品牌碰撞出火花。今年4月9日至12日,全球规模最大的国际联合酒展Vinitaly在意大利维罗纳开幕,苏宁不仅现场同多家企业签下直采订单,更宣布苏宁将全线负责国际米兰足球俱乐部授权定制葡萄酒在中国地区的销售业务,受到大批Vinitaly参展商的关注。

  今年6月26日,苏宁和三星联合推出的三星S8+国际米兰定制版手机,将足球与手机融合,闲鱼上的价格甚至炒到了3万,国米的号召力可见一斑。此外,今年上半年,苏宁易购还联合PPTV、懂球帝等相关产业资源,结合江苏苏宁足球俱乐部、国际米兰足球俱乐部等产业内球队资源开展了共10场超级比赛日活动,共为苏宁易购带来近200万UV,成功转化十余万新用户、带来超过1亿的业绩。

  苏宁认准未来体育产业是中国经济发展的一支重要驱动力,是打造品质消费的关键力量,能扩大苏宁的品牌影响力和传播渠道,而投资国米,不仅可以通过足球连接欧洲顶级企业,打通产品销售,还可以依托国米在世界足坛强大的影响力,使苏宁品牌在全球范围得到更广泛而深入的诠释和传播。

球迷在展示国米球星丹布罗西奥签名的三星S8国米定制版手机。
球迷在展示国米球星丹布罗西奥签名的三星S8国米定制版手机。

  苏宁还特别设立了品牌部门,将国米全球化品牌建设提升至战略高度。如今,同样在布局“全球买手”战略版图的苏宁需要更加“国际”的国际米兰。正如张近东所说:“甚至国米要比苏宁在国际化上有更超前的意识和行动。”

  “苏宁拿下了和曼联、皇马、拜仁相同的赞助商!”《罗马体育报》的最新报道称,苏宁刚刚又为国米拉来3个新赞助:除了赞助了上述三家顶尖豪门的体育博彩公司必赢(bwin),还有沃尔沃汽车、意大利顶级餐具用品制造商tescoma。

  而在今年3月,斯威汽车(SWM)与国际米兰足球俱乐部(Inter)在中国重庆正式宣布达成官方合作,成为国际米兰足球俱乐部中国区官方合作伙伴。

  在张近东的未来构划中,和提升国米竞技实力同样重要的,是不断提升国米商业开发的能力。在入主国米的一年中,苏宁已经通过理顺内部管理机制、提升商业经营效率、发挥业务协调价值,使得国米收入规模显著增长、盈亏状况显著改善。

  “国际米兰要取得更大的发展,必须要有强劲的商业引擎来协作支持。要发挥国际米兰的品牌、青训等资源优势,开拓新的海外市场,率先实现世界顶级俱乐部在商业发展上的全球化布局。”张近东说。他认为,拥有了球迷,才能拥有市场,在扎根意大利的同时,国米还要将视野投向中国、美国、东南亚、中东等国米球迷集聚的区域。

  “苏宁是国米发展中国市场可借助和利用的资源,国米可以发挥苏宁的影响力、产业优势、能力优势等,来助力国际米兰的商务拓展。”张近东在上述管理层会议上表示,为此国米中国办公室也在筹建中,即将运营。

  “盈利能力同样也是衡量一支俱乐部的重要指标”,张近东认为,作为欧洲豪门俱乐部,国际米兰不仅应该做到财务平衡,甚至未来要做到盈利。据悉,根据欧足联公布的财务数据,刚结束的FY2016-17财年(2016年7月-2017年6月),国米的管理报表收入,实现了盈亏平衡的统计。“国米财务未来一定不会是围着欧足联财政公平法案来运作,国际米兰完全有能力成为一家不仅竞技水平优秀同时盈利水平高的俱乐部。”张近东说。

 
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