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城市升级转型时代:借力文化软实力,让文化兴城

2022-08-10 16:49:34 来源:壹点网

随着多个城市的《政府工作报告》陆续亮相,加强文化建设,增强城市软实力这一观点再次被放到醒目位置。

深圳提出,要深入实施文化强市战略,不断提升城市文化影响力;西安提出,要加快建设国家文化和旅游消费试点城市,持续提升《长恨歌》《梦长安》《驼铃传奇》《西安千古情》等品牌演艺影响力;嘉兴提出,要打造新时代文化文明高地,让文化力量促进共同富裕。

早在《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》,我国就明确提出,要加快转变城市发展方式、全面提升城市品质,把转型升级列为城市发展的重要目标。在现代城市的发展中,文化以其接受度广、延展性强、融合度高等特质,成为了城市的升级转型的重要动力。而影视文化作为大众文化极具代表性的重要形态之一,随着世界影视产业的不断发展,其为城市发展提供内在自驱力、持续创新力和鲜活生命力的重要作用也正在逐步凸显。

近日,上海交通大学、上海交通大学文创学院和华谊兄弟研究院联合发布了《中国实景娱乐发展调研报告之“影视文化赋能城市发展新动力”》(以下简称《影视文化赋能城市发展新动力》报告),该报告指出,影视IP作品对提升城市形象,增强城市软实力具有重要作用。报告还进一步指出,这种作用主要集中在2个方向:影视IP作品与城市形象;影视IP作品与城市文化符号体系。

影视IP作品与城市形象

良好的城市形象有助于提升城市的文化软实力,同时影视作品对城市形象也有正向提升作用。《影视文化赋能城市发展新动力》报告提出,吸引人们停留在一座城市、期待与这座城市发生故事的羁绊源自一座城市所呈现的软实力,而塑造影视作品更是对展现一座城市软实力所做的最能触动人心的尝试。

巴黎便是一座被电影塑造出来的魅力城市。可以说,巴黎到处充满了电影的记忆,塑造出爱情天堂的城市名片。不同时期的影片都在巴黎热情洋溢地讴歌爱情:《一个美国人在巴黎》(1951年)、《魂断巴黎》(1954年)、《情归巴黎》(1954年)、《巴黎假期》(1964年)、《情归巴黎》(1995年)、《情定巴黎》(1995年)、《巴黎爱情故事》(2008年)、《午夜巴黎》(2011年)等,可以说,巴黎是世界上最浪漫的城市。

影视IP作品与城市文化符号体系

《影视文化赋能城市发展新动力》报告指出,在文化传播的过程中,城市文化IP的打造也是城市文化符号体系建造的过程。报告提出,城市文化符号体系包括城市精神气质和城市文旅吸引物。

首先,从精神层面来看,影视作品能够呈现城市的精神气质。以大理市为例,其独特迷人的自然景观和风土人情是旅游者心中的经典目的地,来自不同时代、不同类型的影视作品助推其吸引力的进一步增长。在《天龙八部》中,大理段氏是重要的家族,作为孕育段氏的大理有着和中原地区不同的风土人情,是小说中令人神往的土地。

第二,影视作品能够建构城市文旅吸引物。从建构论的角度来看,并非仅仅因为其客观存在性,而且是因为旅游者的选择,旅游吸引物才会存在。同时,旅游吸引物并非仅是具有客观属性和绝对吸引力的物体或实践。《影视文化赋能城市发展新动力》报告以重庆作为案例对此论点进行了阐述:《隐秘的角落》为案例,该片因其特有的悬疑叙事、悬疑氛围和悬疑视觉成为2020年的剧集黑马。片中,代表市井生活和悬疑氛围的建筑物是其影视符号,在剧集热播后,具有代表性的建筑成为了游客在重庆的火热打卡地。其中,白象居的群楼建筑、楼梯、江边风情和回廊颇具热度。在《隐秘的角落》之外,王俊凯团队曾经在此处拍摄杂志大片,进一步推动了白象居的城市文化代表性和视觉文化特色性。

定制化升级城市

随着影视IP、影视作品对推动城市发展的重要作用日益显著,决策者如何定位自己城市的发展类型,并正确借力,已成为一个值得思考的问题。对此,《影视文化赋能城市发展新动力》报告选取了56个国内城市为样本进行研究分析,构建了一套整合型城市影视文化发展指标,从多维度出发为城市进行分类,并为不同类型城市提出了如何针对性借势影视文化发展的具体建议。

举例而言,近年来日益成为“网红”城市的长沙,在《影视文化赋能城市发展新动力》报告,就被划分为文旅活力高流量型。报告认为,该城市影视文化发展程度对于文旅产业发展和经济繁荣具有重要的助推作用,为深入挖掘影视IP的巨大潜能,促进长沙更好发展,《影视文化赋能城市发展新动力》报告对其提出了三点发展建议。

巩固影视创意优势,引领精品内容生产。长沙在影视IP生产维度具有优势,而如何保持并发挥此优势亦是不小的挑战。2020年和2021年,湖南卫视所新推出的包括《乘风破浪的姐姐》和《再见爱人》等在内的部分综艺精准地把握了市场需求,体现了其创意及再创意的能力,也凸显了精品内容生产的重要性。

丰富影视经典玩法,打造影视实景娱乐。因影视IP而成为旅游吸引物的观光类景点,面临的主要问题之一为旅游体验的单一性。而打造影视实景娱乐能够有效地提升影视IP相关景点的质量,报告指出,可以采用“微影视实景”的方式丰富以影视IP为基础的景点。

提升城市接纳能力,助推城市文旅发展。当城市成为“网红”时,其带来的巨大客流量和需求可能与已有基础设施产生矛盾。在某个假期前夕,长沙市政府曾经发文鼓励本地居民扮演好东道主的角色,将空间留予从外地而来的游客,这也引发了一定的讨论。因此,对于包括长沙在内的新兴网红城市而言,提升城市接纳能力将是重中之重。

《影视文化赋能城市发展新动力》报告认为,在以国内大循环为主的新发展格局下,国内主要城市之间机遇和挑战并存的竞争与博弈会拉开新一轮“排位赛”的序幕。在经济资本和社会资本难以发生量化改变的前提之下,谁能率先激活城市的文化资本、用好文化赋能的多元动力,谁就有机会“名利双收”,领跑城市发展竞赛的下半程。

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