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有意再撑广州足球!广药王老吉为建设“广州体育名城”贡献力量

2021-12-31 14:24:20 来源:财讯网

深厚的南粤足球文化孕育出的广州足球,始终在中国足球的版图中扮演着重要角色。广州人民热爱足球,关心足球圈动态,一场赛事,就可以让一座城沸腾。期,广州足球圈的一件大事就再次引发了热议,2021年12月27日下午,广州市第十二次党代会上,广州市党代表、广州医药集团有限公司党委书记、董事长李楚源在接受记者采访时表示,2022年广药集团有意与广州足球事业再次结缘。

李楚源的表态意味着:时隔12年,广药集团的身影将极有可能重返中超赛场。广药王老吉也将为广州建设“体育名城”的目标贡献出重要力量。

12年再轮回,广药有意接手广州足球

在广州足球的历史上,早就留下过“广药”的名字。2006年初,日之泉退出广州足球队,广州医药集团获得广州队90%股份,成立广州医药足球俱乐部,广州医药队全力冲超。2007年,广药队在主教练沈祥福的带领下,提前三轮冲超成功并获得中甲联赛冠军。2010年初,广药集团退出广州足球,俱乐部由广州市足协暂时托管,当年3月恒大集团接手广州队。

直至期,李楚源在接受记者采访时表示:“2022年广药集团有意与广州足球事业再次结缘回归中超,只是还没有具体措施,现在还停留在意向和想法阶段。”这无疑是给广州足球打了一针强心剂,同时也预示着12年之后广药集团有意再次挺身而出,全力支持广州足球向前发展,广药王老吉也将助力广州建设为“体育名城”。

这一消息引发了全城热议。12月28日,广药集团旗下品牌王老吉在官方博发出了互动:“2021年广药集团成功进军世界500强,这也意味着要担起更大的社会责任,这一次我们若有机会再次结缘足球,大家更希望是哪一队呢?(广州队/广州城队)。”引发超过9800名网友在博上进行投票。球迷们在评论区表达了对意愿球队和民族品牌王老吉的支持,“以后只喝王老吉!永远支持王老吉!”热心的球迷纷纷投入讨论,王老吉这一民族品牌也再次获得强势关注。

再次结缘,彰显广药大企底气和实力

当然,12年后将再次回足球圈的广药集团,企业实力也是更上一层楼。作为中国最大制药企业、中国最大中成药生产基地,广药集团拥有上市公司“白云山”及30多家企业,已形成大南药、大健康、大商业、大医疗等4大业务板块,在中药、化学药、生物药、医药商业等领域均处于全国领先地位。2021年,广药集团首次上榜《财富》世界500强榜单,排名第468位,成为全球首家以中医药为主业进入世界500强的企业。

此外,广药集团在中药业务方面别具特色,拥有包括王老吉在内12家中华老字号,数量占据全国医药行业老字号的半壁江山。2012年,民族凉茶品牌王老吉回归广药集团,广药旗下广州王老吉大健康产业有限公司一跃成为其大健康产业板块的核心企业,连续多年保持营收和利润的高速增长,为广药集团迈进世界500强发挥了重要作用。

从1828年的一间小小的凉茶铺,发展壮大为商标评估价值高达1080亿元的“中国民族饮料品牌”,王老吉长盛不衰的背后,离不开其对时代需求的积极回应。如今,王老吉销售网络覆盖全球,拥有超千万个终端网点,年销量达到200多亿,牢牢占据凉茶行业7成的市场份额,正呈现出强劲的发展态势。

重塑广州足球核心价值观,王老吉“吉文化”传递健康吉祥快乐责任理念

随着东京奥运会、世界杯乃至冬奥会临,体育热潮在全国范围内掀起。目前,球迷热议的两只球队均陷入困境,无论广药集团接手哪一只,都需要对球队的核心价值观进行重塑。

其实,广药集团的发展与广州健康文化、中国中医药文化密切相关。年,广药集团不仅提出了“时尚中药”的概念,还在神农草堂基础上建5A岭南中医药博物馆,积极參与广州足球事业,为世界人民“健康快乐”贡献“广药方案”。

而王老吉正好有着“吉祥如意”这一深受百姓们喜爱的传统文化底蕴和“怕上火”的健康属,其品牌价值延伸出的“吉文化”将成为凝聚球员和球迷的中心桥梁。

相较于我们日常所熟知的吉祥、美好寓意,“吉文化”投射在体育上则成为了吉祥快乐、积极向上、健康活力的象征。年来,王老吉推行“品牌年轻化”战略,不仅携手高校学子推进体育等第二课堂活动的开展,更是积极与热爱体育的年轻人达成深度的情感交流,将足球精神融合进年轻人们的生活方式和精神文化层面,促使足球文化氛围刮起“一阵风”。

同时,在“吉文化”的引领下,王老吉一直以实际行动诠释民族品牌担当,充分诠释品牌的社会责任感。

2018年底,王老吉担起对口帮扶贵州刺梨产业的任务,高效开发出刺柠吉系列产品,创新“产业布局、消费扶贫、科技赋能”全产业链帮扶模式。2020年,刺柠吉系列产品便实现销售额超过5亿元,有效带动当地经济发展。2021年初,王老吉设立“刺柠吉”乡村振兴基金,从科技、产业、生态、教育、文化五大方面进一步推动刺梨产业发展,刺柠吉也在2021年依然保持高速增长势头。接下来,王老吉将积极运用刺梨帮扶成功经验,布局荔枝产业,开发海盐荔枝饮料荔小吉等产品,为推动广东荔枝产业发展贡献力量。

此外,王老吉一直致力于推广中国“吉文化”,用年轻消费者们喜闻乐见的方式进行市场沟通。2021年初,王老吉就巧妙地将“吉文化”与中华姓氏做结合,在春节之际借「姓氏罐」向家家户户送吉祥,在年货市场广受好评。2022年即将到来之际,王老吉又进行了更深度的创意,将悠久历史中的姓氏图腾文化与“吉文化”结合,在罐身上展示百余种姓氏图腾,让中国传统文化得到进一步的传承。

无论是响应国家建设“健康中国”的战略目标,支持广州建设“体育名城”,或是坚持推广中国“吉文化”、进行产品创新,广药王老吉不断展现出企业实力与社会担当。王老吉在足球场上书写的辉煌将会继续演绎,在新的使命之下,让我们一起期待王老吉的更多有力行动,让世界更吉祥。

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